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    中國注冊會計師行業的品牌建設是時候了

    作者:光大會計   日期:2012/10/18 11:43:35   點擊數:{1400}

    ——在京都天華與天健正信合并更名新聞發布會上的講話

    中國注冊會計師行業黨委常務副書記

    中國注冊會計師協會副會長兼秘書長 陳毓圭

    (2012年6月18日上午)

     

    各位朋友、同志們:

    很高興參加京都天華會計師事務所與天健正信會計師事務所合并更名新聞發布會。我代表行業黨委和中注協,對京都天華與天健正信合并,并更名為致同會計師事務所,以及“致同”成為GTI全球統一中文名稱,表示熱烈的祝賀!也對朋友們長期以來關心、支持中國注冊會計師行業發展,表示衷心的感謝!乘此機會,我想重點講講品牌建設這個話題。

    中國注冊會計師行業建設已經到了建設品牌的時候了。進入新世紀,事務所做強做大取得了顯著成效。做強做大要再上新臺階、實現新突破。這個突破口,我認為就是品牌建設。

    軟實力已成為國際政治、國際戰略領域的重要話題。一個國家、一個行業、一個企業、一個機構的發展,固然離不開硬實力,也需要軟實力!肮バ臑樯稀,“心”就是軟實力。品牌是一個行業、一家企業、一個機構、一款產品的品質、形象、文化、內涵、個性的集中體現,承載的是公眾對企業及產品的信任,體現的是企業及產品差異化的特色。品牌建設就是把企業的追求、誠意傳達給客戶,依靠軟實力,打動客戶、打動市場、打動世界。通過品牌建設,打造事務所軟實力,也就是在鍛造事務所的核心競爭力。在注冊會計師行業發展取得巨大成就、深化推進行業發展戰略的新形勢下,重視品牌建設、加快品牌培育、著力品牌推廣,打造中國會計師事務所知名品牌,已經成為形勢所需和當務之急。

    今天的合并更名新聞發布會,我更愿意看成是這家事務所品牌的一次推介會。京都天華、天職國際、信永中和等許多事務所在品牌建設方面都做得不錯,有了打造品牌的意識,體現了對行業發展規律的新認識。此次啟動“致同”名稱的新聞發布會,說明京都天華和天健正信對事務所品牌的認識有了升華,進入了追求和提升品牌價值的新階段。

    “天健正信”和“京都天華”都已是國內品牌?吹健熬┒继烊A”,就想到這是在“皇城根”下、京城大所;提起“天健正信”,會想到廈門大學及面向海峽兩岸、海外僑界的學術、海外聯系。而此次啟用的“致同”新名稱,融合了京都天華和天健正信的特色,深化了原有品牌含義,體現了事務所主辦人向公眾傳達更加專業、更具活力、更有國際認同的品牌追求。所以,今天的合并更名新聞發布會,我更愿意看成是這家事務所品牌的一次推介會,體現了事務所的主辦人在品牌建設上的認識和努力。

    在這里,我要向方中先生和莊達先生致意。方中先生是香港會計師公會前任會長,作為國際資深專業人士,加入GTI擔任戰略顧問,為內地事務所與GTI的合作,以及內地與香港會計職業的合作,作出了巨大貢獻,我在與他的相處中感受到他支持內地注冊會計師行業的巨大誠意和堅毅努力。莊達先生作為GTI派駐致同的品牌戰略專家,也是我的老朋友,我在兩年前與他的第一次見面交談中,更加明晰了推進中國注冊會計師行業品牌建設的急迫和路徑,也是在他的主持下,我們于去年成功地舉辦了第一期品牌建設高級研修班。

    中注協將為中國注冊會計師行業品牌建設事業作出不懈努力,引方向,當推手,護航道。當前,中注協正按照中央領導同志指明的“以服務國家建設為主題”、“以誠信建設為主線”的發展方向,深化實施事務所做強做大戰略。其中,將研究推動事務所的品牌建設作為一項重要的工作。去年成功舉辦第一期品牌建設高級研修班以及若干專題活動;今年6月發布的《關于支持會計師事務所進一步做強做大的若干政策措施》,提出“十二五”期間鼓勵事務所做強做大的四個發展目標、六大重點鼓勵方向和24項具體扶持措施,第一次將“品牌化”當成事務所做強做大的要素和標志之一。我們要在誠信建設、專業建設的基礎上進一步搞好品牌建設,用品牌建設整合誠信建設、專業建設、人才建設、制度建設以及各個領域建設的成果,用品牌建設來引領國際市場競爭優勢,突破行業發展的瓶頸,為行業加快發展、科學發展注入新的動力。

    未來五年內,中注協將從資金扶持、人才培養、國際合作、專業服務、政策協調等方面,引導和支持鼓勵事務所做強做大,其中包括對品牌建設的支持。中注協將通過研究、宣傳、培訓、案例等,增強事務所的品牌意識,深化品牌就是競爭力、品牌就是生產力的認識,把品牌建設當成推動做強做大的核心工作來做;開展品牌推舉,通過改革事務所綜合評價體系等措施,助推品牌建設;注重品牌維護,通過改革執業質量檢查制度,加強行業監管,將品牌維護與職業道德、執業質量和服務能力統一起來。會計師事務所要在深化認識的基礎上,制定品牌建設規劃,加大品牌建設投入,組建品牌建設團隊,將品牌樹立與誠信建設、質量提升、合并整合、業務拓展等有機結合起來。

    最后,再次祝賀“致同”新名稱、新標識的啟用。祝愿致同這個牌子越叫越響!

    再次感謝各界朋友們對中國注冊會計師行業一貫的理解和支持!

    謝謝各位!

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